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9月18日，以“精誠(chéng)合作 攜手共贏”為主題的益海嘉里日化產(chǎn)業(yè)鏈與京東超市的戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議簽約儀式在上海金龍魚(yú)大廈隆重舉行。京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼女士，豐益油脂科技有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理崔新宇先生代表雙方簽約。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方未來(lái)將互惠互利，重點(diǎn)圍繞日化產(chǎn)業(yè)鏈原材料、餐飲渠道、產(chǎn)品銷售領(lǐng)域、京東超市專項(xiàng)定制四方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、供應(yīng)鏈及用戶層面的資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同做大做強(qiáng)，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)伙伴、社會(huì)三方價(jià)值。

行業(yè)專家表示：“此次京東超市與益海嘉里的攜手，不僅對(duì)開(kāi)創(chuàng)新的商業(yè)降本增效模式有著重要的意義，雙方在產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈、品牌塑造、用戶創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)等多個(gè)維度進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷推動(dòng)品牌商家和快消行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值和更極致的服務(wù)體驗(yàn)?！?

1京東超市發(fā)力日化產(chǎn)業(yè)鏈 助力更多品牌“攻壘”

眾所周知，益海嘉里是全球知名的糧油企業(yè)，旗下有金龍魚(yú)、胡姬花、歐麗薇蘭等品牌，但是很少有人知道的是，益海嘉里同時(shí)是全球最大的日化原材料生產(chǎn)企業(yè)，為眾多世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)提供原材料供給和生產(chǎn)加工服務(wù)，也是全球最大的植物表面活性劑生產(chǎn)商。在2019年發(fā)布的《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)排名中，益海嘉里母公司豐益國(guó)際以445億美元的營(yíng)收，榮列排行榜第258位。

此次簽約，基于益海嘉里與京東超市在各自領(lǐng)域的獨(dú)特資源與優(yōu)勢(shì)，雙方重點(diǎn)圍繞日化產(chǎn)業(yè)鏈原材料、餐飲渠道、產(chǎn)品銷售領(lǐng)域、京東超市專項(xiàng)定制四方面展開(kāi)深度合作：

在日化產(chǎn)業(yè)鏈原材料方面，益海嘉里的MES表面活性劑、脂肪酸、甘油、香氛等原材料都將進(jìn)入京東超市銷售領(lǐng)域，京東超市可以在日化產(chǎn)業(yè)鏈上游為更多中小供應(yīng)商提供質(zhì)量更有保證、價(jià)格更加實(shí)惠的原材料產(chǎn)品，幫助中小供應(yīng)商攻破產(chǎn)品和成本的核心壁壘，全方位扶持中小供應(yīng)商。

在餐飲渠道方面，京東超市將以“物競(jìng)天擇”項(xiàng)目——通過(guò)開(kāi)放多場(chǎng)景、數(shù)字化、智能化三大核心能力，以餐飲渠道為抓手，開(kāi)拓全國(guó)餐飲渠道供應(yīng)鏈整合解決方案。具體來(lái)說(shuō)，京東超市將借力益海嘉里遍布全國(guó)的經(jīng)銷商體系進(jìn)行供貨+服務(wù)+履約，以更低的成本、更高的效率、更好的用戶體驗(yàn)，為消費(fèi)品大客戶超過(guò)1000萬(wàn)企業(yè)級(jí)用戶開(kāi)啟食堂餐飲采購(gòu)業(yè)務(wù)新紀(jì)元。

在產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，益海嘉里將為京東超市提供“綠滌”、“潔勁100”、“露蘭迪”等高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)日化品牌。京東超市則以大數(shù)據(jù)、技術(shù)等方面核心優(yōu)勢(shì)，使益海嘉里能夠長(zhǎng)期在數(shù)字化環(huán)境下運(yùn)營(yíng)，提高品牌滲透率。

在京東專項(xiàng)定制方面，益海嘉里將會(huì)在京東超市自營(yíng)平臺(tái)首發(fā)多款新品，并通過(guò)與京東大數(shù)據(jù)反向定制獨(dú)家專供商品，不斷提升京東超市平臺(tái)及益海嘉里日化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，京東超市也將聚焦新品全鏈路的養(yǎng)成。利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)需求，快速推出用戶想要的新品，同時(shí)開(kāi)展包括“新品測(cè)試”、“上新種草”等一系列新品出爐的營(yíng)銷手段，通過(guò)“種草+明星+social”的玩法炒熱新品，利用全域的站內(nèi)外資源，讓精準(zhǔn)迎合消費(fèi)者需求的“潛力股”新品在京東超市上市后迅速成為消費(fèi)者喜愛(ài)的爆款。

2.聚焦新品布局  潔勁100重磅登陸京東超市

京東超市作為中國(guó)市場(chǎng)線上線下領(lǐng)先超市,從2017年進(jìn)入千億時(shí)代、成就行業(yè)最強(qiáng)品牌聯(lián)盟“雙百億俱樂(lè)部”，到打造“京鏈項(xiàng)目”對(duì)快消品市場(chǎng)精耕細(xì)作，再到如今的線上線下全渠道觸達(dá)，構(gòu)建多場(chǎng)景營(yíng)銷生態(tài)，京東超市已進(jìn)入長(zhǎng)遠(yuǎn)布局階段，并于2019京東超市戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)對(duì)外公布“TOUCH”戰(zhàn)略。產(chǎn)品策略作為“TOUCH”戰(zhàn)略的重頭戲，目前已經(jīng)有90%的核心品牌將京東超市作為新品首發(fā)平臺(tái)，京東超市超過(guò)50%的自營(yíng)品牌推出了包銷定制的產(chǎn)品。

也正是基于京東超市新品首發(fā)高地的優(yōu)勢(shì)，金秋九月，益海嘉里旗下日化品牌潔勁100重磅登陸京東超市平臺(tái)，新品MES植物洗滌系列也即將在京東平臺(tái)首發(fā)。該系列區(qū)分于目前市面上常見(jiàn)的以石油基表活的洗滌產(chǎn)品，可再生，更潔凈。MES提取天然植物配方，無(wú)須凈化即可達(dá)到排放標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)境綠色健康；親和洗護(hù)的配比方式，不破壞衣物的纖維組織，隨時(shí)展現(xiàn)衣物最自然的狀態(tài)；親和人體的植物精華，給予肌膚自然舒適的手感體驗(yàn)。

此次京東超市與益海嘉里戰(zhàn)略協(xié)議的簽訂，打開(kāi)了日化領(lǐng)域更大的想象空間，促進(jìn)日化行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)和資源開(kāi)放共贏，也進(jìn)一步擴(kuò)大京東超市的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，加速了京東超市未來(lái)三年消費(fèi)品成交額累計(jì)超8000億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。