快遞輿情

進(jìn)入9月份，就在各大零售商家摩拳擦掌為“金九銀十”各出奇謀之際，記者從近日“9.19電商節(jié)”新聞發(fā)布會(huì)的相關(guān)報(bào)道了解到，中國郵政舉辦的第二屆電商節(jié)正在如火如荼進(jìn)行著。與其他電商的購物節(jié)活動(dòng)不同的是，“919電商節(jié)”定位在農(nóng)村電商上，聚焦“為農(nóng)服務(wù)、助農(nóng)增收”，將重點(diǎn)放在了“精準(zhǔn)扶貧”上，重點(diǎn)上線革命老區(qū)、偏遠(yuǎn)山區(qū)、貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，其規(guī)模、體系及服務(wù)，有望成為繼“雙11”及“618”后中國另一個(gè)重要的電商行業(yè)活動(dòng)。

農(nóng)村電商市場(chǎng)成香餑餑

近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和精準(zhǔn)扶貧等政策影響下，農(nóng)村電商在釋放農(nóng)村消費(fèi)力。根據(jù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2017年度中國農(nóng)村電商發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模持續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，2015年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額為3530億元，2016年為8945億元，2017年取得了12448.8億元交易額，同比增長39.1%。報(bào)告預(yù)計(jì)2018年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額將突破15000億人民幣，漲幅或超過20%。

在農(nóng)村電商持續(xù)快速增長的背景下，農(nóng)村電商市場(chǎng)正在成為香餑餑，電商巨頭們紛紛將目光投向農(nóng)村，布局農(nóng)村電商領(lǐng)域，在物流上你爭我奪。阿里巴巴推出“千縣萬村計(jì)劃”，京東也宣布成立新通路事業(yè)部去構(gòu)建新的渠道通路，加上蘇寧、拼多多等加大對(duì)農(nóng)村電商的力度，以及近年來來自國家隊(duì)的中國郵政，其自有郵政網(wǎng)點(diǎn)和郵樂購站點(diǎn)的覆蓋面滲透全國各級(jí)農(nóng)村，同時(shí)通過“郵掌柜”系統(tǒng)，加快布局郵政農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)……電商企業(yè)已在農(nóng)村遍地開花，農(nóng)村電商市場(chǎng)風(fēng)起云涌。

誰會(huì)是下一個(gè)農(nóng)村電商市場(chǎng)的黑馬？

蛋糕巨大而誘人，各大電商巨頭各顯神通，但面對(duì)農(nóng)村本身地廣人稀、分布零散的特點(diǎn)，“最后一公里”難題仍成為擺在快遞下鄉(xiāng)、電商下沉的一大難點(diǎn)。

可以說，打造完善的物流體系成為各大電商平臺(tái)爭奪農(nóng)村市場(chǎng)的重要方面。

在這方面，比較而言，具有150年歷史的國字號(hào)企業(yè)──中國郵政無疑有著銷售渠道以及物流系統(tǒng)的先天優(yōu)勢(shì)。眾所周知，中國郵政擁有龐大的物流網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋全國的銷售渠道，其業(yè)務(wù)更是通達(dá)城鄉(xiāng)各個(gè)角落。對(duì)比阿里巴巴、京東，中國郵政在農(nóng)村電商布局與掌控方面均能發(fā)揮其基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，潛力巨大。

在今年的電商“919電商節(jié)”啟動(dòng)儀式上，中國郵政表示：“近年來，中國郵政采取線上線下相結(jié)合、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與工業(yè)品下鄉(xiāng)相結(jié)合、發(fā)展農(nóng)村電商與提供郵政服務(wù)相結(jié)合等方式，大力發(fā)展農(nóng)村電商。此外，將在郵樂農(nóng)品網(wǎng)開設(shè)“扶貧助農(nóng)”專區(qū)，提供產(chǎn)品包裝、營銷、運(yùn)輸、寄遞等全流程服務(wù)。同時(shí)增開農(nóng)產(chǎn)品專用冷鏈郵路，增加“最后一公里”投遞汽車和投遞頻次。中國郵政還會(huì)依托郵政自有網(wǎng)點(diǎn)和郵樂購站點(diǎn)，大力推廣“掃碼付”、“掌柜貸”等金融服務(wù)。”由此可見中國郵政對(duì)于農(nóng)村電商發(fā)展的決心及實(shí)力。

中國郵政旗下的“郵樂”專注發(fā)展農(nóng)村電商及新零售業(yè)務(wù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在全國范圍內(nèi)，郵樂對(duì)接的零售店“郵樂購實(shí)體店”已超過50萬家?？梢韵胂螅坏碛杏?0萬家零售店寶貴數(shù)據(jù)的郵樂發(fā)力農(nóng)村電商時(shí)，農(nóng)村電商市場(chǎng)必將再掀波瀾，郵樂會(huì)否成為農(nóng)村電商的黑馬?它能否助推中國郵政會(huì)成為農(nóng)村電商發(fā)展的主力軍?

不久前著名的英國《WIRED連線》雜志用了很大篇幅報(bào)道了郵樂和農(nóng)村“郵掌柜”的發(fā)展情況，其中就講述了紹興一位鄉(xiāng)村女店主如何在郵政人員的幫助下成功將農(nóng)村小店變身成連接世界電子商務(wù)中心的故事。2015年7月，婁文娥的小店加盟郵樂的電子商務(wù)平臺(tái)，從此，這家原本正面臨著結(jié)業(yè)困境的小店，搖身變成了一家由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、實(shí)時(shí)響應(yīng)、接入互聯(lián)網(wǎng)的電商小店。郵政人員幫助小店把銷售終端系統(tǒng)、電子掃描儀、收據(jù)打印機(jī)和電子秤接入了一臺(tái)新的電腦。從那一刻起，顧客每購買一件商品，在中央數(shù)據(jù)庫都可以實(shí)時(shí)追蹤，顧客通過消費(fèi)可獲得會(huì)員卡積分，積分可以在以后的消費(fèi)中抵換商品。自從加盟郵樂的電子商務(wù)平臺(tái)以來，婁家小店自生意翻了一倍。不僅如此，店里銷售終端系統(tǒng)同時(shí)支持村民在店里繳水電費(fèi)、處理郵儲(chǔ)銀行賬戶，村民也可通過小店把當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)銷售到外地。

美國“探索頻道”播出紀(jì)錄片《習(xí)近平治國方略：中國這五年》，第一集《人民情懷》節(jié)目中，亦指出紹興鄉(xiāng)村女店主婁文娥的經(jīng)歷只是郵政農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影，相信這種模式已經(jīng)推向全國的鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)，其他逾50萬家鄉(xiāng)村小店正像婁文娥的小店一樣通過“郵掌柜”，解決了過去農(nóng)村小商店存在的問題，成功轉(zhuǎn)型為新型的零售店。

這些轉(zhuǎn)型后的零售店其實(shí)就像一個(gè)大數(shù)據(jù)寶庫，透過精密分析，可獲知商品在各地區(qū)的銷售情形，客戶喜好，提升商品銷售效率。在中國，“郵掌柜”系統(tǒng)每天記錄著各省各地的交易，并通過會(huì)員制度、手機(jī)付費(fèi)和手機(jī)APP推廣商品等方式與顧客行為關(guān)聯(lián)，構(gòu)建一張中國消費(fèi)者的版圖，而這無疑正是品牌商與商家夢(mèng)寐以求的銷售數(shù)據(jù)。

農(nóng)村電商市場(chǎng)未來可期

目前全國農(nóng)村電商零售交易總額已突破萬億，隨著各大電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)村的重視，不論阿里巴巴，京東又或者是中國郵政，都將致力于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但未來誰將在農(nóng)村電商市場(chǎng)跑出，贏得最后一公里，成敗關(guān)鍵在于誰能更有效地覆蓋全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)及物流渠道，并將科技帶入農(nóng)村，我們拭目以待。