快遞輿情

直播、貼單、打包、發(fā)貨?！半m然天氣轉(zhuǎn)暖，下單購買羊絨衫的人依然不少，消費(fèi)者看中的是反季銷售價(jià)格實(shí)惠?！?月2日，清河縣名暖羊絨制品有限公司負(fù)責(zé)人李宗長說，這些天線上銷量不錯(cuò)，每天有幾百件羊絨制品發(fā)往全國各地。

去年，邢臺(tái)市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額419.94億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額連續(xù)3年全省第一。其中，清河、南宮、平鄉(xiāng)3地網(wǎng)絡(luò)銷售額對(duì)邢臺(tái)市的貢獻(xiàn)率接近8成。

記者日前奔赴這3個(gè)縣（市）探訪，了解當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)銷售火熱的奧秘。

產(chǎn)業(yè)與物流托起農(nóng)村電商

距離平鄉(xiāng)縣城不到5公里的霍洪村是出名的電商村，也是最早一批發(fā)展起來的童車淘寶村，村西分布著申通快遞(8.230, -0.07, -0.84%)、圓通速遞(16.300, 0.35, 2.19%)、中通快遞、韻達(dá)快遞“三通一達(dá)”快遞站點(diǎn)，快遞車往來穿梭，顯示著該村電商的發(fā)達(dá)。

霍洪村黨支部書記潘磊介紹，依托平鄉(xiāng)童車產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)鏈完備的優(yōu)勢(shì)，霍洪村在2015年就開始做電商。

“產(chǎn)業(yè)支撐突出，是三縣（市）電商發(fā)達(dá)的最主要因素。”邢臺(tái)市商務(wù)局電商科負(fù)責(zé)人王帥表示，清河縣的羊絨制品去年銷售154億元，占全縣農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的80.1%；南宮市的汽車用品去年銷售89億元，占該市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的95.5%；平鄉(xiāng)縣的童車和玩具去年銷售40億元，占全縣農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的92.7%。

縣域產(chǎn)業(yè)集群為電商的發(fā)展創(chuàng)造了條件。服務(wù)于電商的配套功能逐漸完善，讓電商規(guī)?；l(fā)展的基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)。三縣（市）率先搭建的縣（市）、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、村三級(jí)物流配送體系，發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

4月2日，在河北童車玩具供應(yīng)鏈直播基地，聰明兔玩具品牌負(fù)責(zé)人陳震宇忙著整理發(fā)貨單。“每天線上銷售童車100至300輛，我們直接把一摞單子送到廠家發(fā)貨，快遞都在那里等著，非常方便?！倍木€上銷售店距離廠家僅十幾分鐘車程，無論是退換貨還是補(bǔ)貨都很便捷。

“前些年配送各方面條件比較差，時(shí)間周期長。”潘磊說，現(xiàn)在，村里有快遞點(diǎn)，鎮(zhèn)里有快遞站，縣里有配送分揀中心，網(wǎng)絡(luò)健全了，速度快了幾倍。

在平鄉(xiāng)縣城，2022年建起的一南一北兩個(gè)物流分揀中心，總面積達(dá)1萬平方米，升級(jí)整合郵政、韻達(dá)、圓通3家快遞公司253個(gè)站點(diǎn)。

“分揀中心解決了原來快遞站點(diǎn)少、站點(diǎn)距離遠(yuǎn)、站點(diǎn)快件多，以及找件難、取件麻煩的問題?！逼洁l(xiāng)縣商務(wù)局電商負(fù)責(zé)人胡云沖表示，2022年，平鄉(xiāng)還建起了縣級(jí)物流信息共享平臺(tái)，最終形成“一平臺(tái)兩中心服務(wù)全縣”的快遞格局。

清河三級(jí)物流體系建設(shè)起步早、標(biāo)準(zhǔn)高，縣有物流配送中心，各鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）和自然村分別設(shè)分中心和快遞點(diǎn)，打通了農(nóng)村物流配送“最后一公里”。“我們積極探索打造縣域物流共同配送體系新模式，有效降低了快遞成本，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村快遞當(dāng)天送達(dá)。”清河縣商務(wù)局電商負(fù)責(zé)人申英輝稱。

對(duì)于南宮而言，電商集中的鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）在南宮東南部，這些鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）的物流配送體系，也在2017年前后建立起來。

幾年來，邢臺(tái)市建設(shè)完成縣電商服務(wù)中心18個(gè)、縣電商倉儲(chǔ)物流中心18個(gè)、鄉(xiāng)電商配送中心44個(gè)，到目前，實(shí)現(xiàn)了縣域農(nóng)村電子商務(wù)體系全覆蓋、農(nóng)村電子商務(wù)雙向流通渠道全覆蓋、行政村電子商務(wù)應(yīng)用全覆蓋。

專班推進(jìn)農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展

“選品的問題還要盯著行業(yè)的動(dòng)態(tài)，到幾大平臺(tái)多了解客戶需求方面的信息?！?月2日，潘磊作為霍洪村電商帶頭人之一，與前來咨詢的村民小沖交流著選品和線上店鋪運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

明確電商帶頭人，為農(nóng)戶提供電商服務(wù)，起到傳幫帶的作用，這是平鄉(xiāng)縣推動(dòng)電商發(fā)展的舉措之一。該縣成立農(nóng)村電商工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立了農(nóng)村電商工作推進(jìn)聯(lián)合制度，完成了20多個(gè)電商村建設(shè)任務(wù)。

從青銀高速清河出口南行1公里，就到了清河縣城北部的羊絨小鎮(zhèn)。這里店鋪林立，“高端羊絨”“直播基地”的標(biāo)識(shí)遍布街巷。清河縣率先搭建起專業(yè)市場，推動(dòng)電商規(guī)范化和規(guī)?；l(fā)展。

清河縣提出將電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)打造成該縣第五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2022年，該縣出臺(tái)《清河縣電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展激勵(lì)辦法》，去年成立了清河縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)專班，積極引進(jìn)、培育各類電商銷售平臺(tái)和新型模式，成功打造“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+專業(yè)市場+電子商務(wù)”的模式。

形成蓬勃發(fā)展之勢(shì)的電商，對(duì)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用明顯。

2023年，清河縣電商銷售額192億元，快遞業(yè)務(wù)量2.74億件，兩項(xiàng)均位居全省第一，被中國電子商會(huì)授予“亞洲電商產(chǎn)業(yè)帶示范基地”稱號(hào)。

南宮市有5個(gè)淘寶鎮(zhèn)56個(gè)淘寶村，2023年網(wǎng)絡(luò)零售額93億元。平鄉(xiāng)縣擁有4個(gè)淘寶鎮(zhèn)共31個(gè)淘寶村，2023年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)56億元，帶動(dòng)就業(yè)10萬人。

邢臺(tái)市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以特色產(chǎn)業(yè)集群為依托，邢臺(tái)把加快發(fā)展電子商務(wù)作為調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促升級(jí)的重要抓手，推動(dòng)實(shí)施校企聯(lián)合，培養(yǎng)更多復(fù)合型電商人才。下一步，將整合電商基地、供應(yīng)鏈資源，推廣優(yōu)質(zhì)品牌商品，大力舉辦電商大會(huì)、專業(yè)性展會(huì)，打造電商促銷矩陣，助力網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。

新型電商業(yè)態(tài)帶火直播經(jīng)濟(jì)

“天氣轉(zhuǎn)暖看薄款。喜歡就秒拍，7天無理由退換。”4月2日，在清河縣名暖羊絨制品有限公司抖音直播間里，女主播小霞在抓緊“推貨”。

該公司負(fù)責(zé)人李宗長介紹，銷售旺季，僅抖音直播間一天的銷售額就能到幾十萬元。主播多數(shù)是當(dāng)?shù)厥苓^培訓(xùn)的年輕人，他們更熟悉當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)優(yōu)秀的主播月收入數(shù)萬元。

作為新型電商模式，直播發(fā)展迅猛。敏銳捕捉到直播經(jīng)濟(jì)商機(jī)，清河縣積極引進(jìn)、培育各類電商銷售平臺(tái)和新型模式，目前，抖音、快手、淘寶直播三大直播平臺(tái)均已在該縣設(shè)立直播運(yùn)營基地。規(guī)劃面積3.2平方公里的羊絨小鎮(zhèn)聞名中外，這里聚集著600多戶商家和2500多個(gè)電商經(jīng)營戶，直播占比60%以上。

在羊絨小鎮(zhèn)東口附近，“清河羊絨抖音直播基地”的牌子非常醒目?！扒搴与娚贪l(fā)展迅猛，我們3年前在這里設(shè)立羊絨抖音直播基地，服務(wù)范圍包括整個(gè)河北省和內(nèi)蒙古。”該基地負(fù)責(zé)人孔祥峰稱，目前，基地在清河發(fā)展了抖音直播客戶近3000家，銷售額越來越高。

“聯(lián)合幾大平臺(tái)組織相關(guān)活動(dòng)，通過‘官方小二’（平臺(tái)服務(wù)人員）對(duì)廣大電商進(jìn)行對(duì)接引導(dǎo)和營銷模式解讀，為電商銷售提供更加優(yōu)惠的政策和流量支持?！鄙暧⑤x稱。

扭住縣域特色產(chǎn)業(yè)，做足電商文章。依托抖音、快手、淘寶直播等平臺(tái)，清河成立了新零售網(wǎng)絡(luò)直播孵化基地，全年電商直播場次超5萬場，參與主播超6000人次。

直播的火熱，也催生了專業(yè)培訓(xùn)主播的機(jī)構(gòu)?！拔覀儗?duì)主播著裝、選品等方面進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練?！蹦蠈m市謙通電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)孵化基地負(fù)責(zé)人張佳文說，依托南宮市汽車用品行業(yè)，他們培養(yǎng)的年輕創(chuàng)業(yè)主播，有不少人的公司年產(chǎn)值達(dá)到千萬元級(jí)別。