京東物流一體化供應鏈助力廣東荔枝銷運全國
2021年06月23日來源：新華網(wǎng)盛夏6月，正值廣州等地荔枝上市。然而廣州緊繃新冠肺炎疫情防控這根弦，受雨季的影響，運力減少，同時豐收使運輸需求增加，成為當前荔枝供應鏈的主要矛盾。如何把荔枝銷出去、運出去？京東物流協(xié)同各界合作伙伴，成立專項工作組，協(xié)調各方資源，努力打贏這場荔枝供應鏈保衛(wèi)戰(zhàn)。
今年荔枝季，京東物流依托 “公鐵空”運力優(yōu)勢，圍繞深圳、無錫、天津3大航空樞紐中心開通全貨機直發(fā)，覆蓋三大核心經(jīng)濟圈；在常規(guī)運力基礎上，荔枝季新增4架全貨機為荔枝運輸保駕護航。
為了應對廣東荔枝單量暴增和疫情的影響，京東物流荔枝節(jié)項目組快速升級，成立廣州荔枝抗疫保供專項組，從6月12日起，加開廣州-北京、深圳-北京的荔枝包機，加強珠三角荔枝出港能力；在散航資源上，京東物流投入約300條航線資源保障，日均運能達700噸以上；針對部分航空線路難以覆蓋的區(qū)域，投入大量冷鏈運力進行協(xié)同；在高鐵資源上，京東物流與中鐵快運合作增設多條優(yōu)質高鐵線路。京東物流通過“公鐵空多式聯(lián)運資源加持，克服困難，盡力保障廣東荔枝新鮮運輸。
此外，京東物流積極響應廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳《廣東荔枝產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃（2021-2023年）》政策，參與“喊全球人民吃荔枝”宣傳項目，通過京東生鮮、京喜平臺、七鮮超市等多方面渠道整合，積極參與“十萬電商賣荔枝”等活動，通過“618”年中大促、“625”廣東荔枝網(wǎng)絡購物節(jié)、京小哥CPS全國營銷大賽等方式，投入百億元補貼、站內(nèi)千萬流量等海量資源，助果農(nóng)打開農(nóng)產(chǎn)品(5.630, -0.04, -0.71%)銷路。6月廣東荔枝上市以來，通過各種活動累計幫助果農(nóng)銷售荔枝超過兩百萬斤，幫助果農(nóng)創(chuàng)收2000多萬元。
除了通過流量扶持、電商帶貨等方式助力廣東荔枝外銷，京東物流更是站在產(chǎn)業(yè)的高度，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和廣東省郵政管理局的指導下，聯(lián)合媒體，通過IP化運營，共同打造廣東荔枝區(qū)域共用品牌。5月8日，京東物流嶺南荔枝節(jié)發(fā)布會上首發(fā)“京荔天團”六大荔枝IP形象，將荔枝王、妃子笑、糯米糍、白糖罌、仙進奉和桂味這六個最具代表性的荔枝品種，進行IP動漫視覺設計，賦予不同的故事人設，強化荔枝品牌IP形象打造和傳播。在此基礎上，京東物流陸續(xù)推出“京荔天團”配套的荔枝專屬表情包，設計制作冰箱貼、手搖扇等衍生品，將這些IP形象開放給媒體和荔枝商家果農(nóng)使用。京東物流對廣東荔枝的助力，不僅限于當季銷售，更從長遠角度推進原產(chǎn)地的區(qū)域共用品牌建設與運營。
京東物流通過全鏈條、端到端的荔枝一體化供應鏈解決方案，上游深入原產(chǎn)地、下游直達消費客群、深耕產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品項目的行動力，以及涵蓋商流物流科技營銷的方位資源優(yōu)勢，為廣東荔枝產(chǎn)業(yè)，筑起一道厚厚的“保護墻”，助力廣東荔枝銷運全國，讓全國消費者體驗到如剛下枝頭般新鮮的美味荔枝。
