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長(zhǎng)三角精致生活一體化報(bào)告：區(qū)域一體化促進(jìn)電商轉(zhuǎn)型發(fā)展

2019年01月04日來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，中央宣布將支持長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國(guó)家戰(zhàn)略。未來長(zhǎng)三角有望在樞紐型基礎(chǔ)設(shè)施體系，創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)協(xié)同體系，公共服務(wù)便利化等方面取得重大進(jìn)展。

2019年1月3日，21·京東DB研究院發(fā)布《服務(wù)消費(fèi)引領(lǐng)者——長(zhǎng)三角精致生活一體化報(bào)告》，報(bào)告指出，服務(wù)型消費(fèi)正在成為長(zhǎng)三角居民的消費(fèi)領(lǐng)頭羊。從消費(fèi)者的角度來看，線上消費(fèi)與線下消費(fèi)正在深度融合，服務(wù)消費(fèi)與商品消費(fèi)在這一區(qū)域共同蓬勃發(fā)展；而從產(chǎn)業(yè)的角度來看，電商平臺(tái)開始更加深刻地企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式，許多企業(yè)與電商的關(guān)系開始從被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)合作。

2017年，長(zhǎng)三角GDP總量達(dá)到16.5萬(wàn)億元，經(jīng)濟(jì)總量占到全國(guó)近20%，其電商消費(fèi)仍在持續(xù)擴(kuò)容。21·京東BD研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年前10月，長(zhǎng)三角地區(qū)在京東平臺(tái)的線上訂單量增長(zhǎng)超31%，電商消費(fèi)水平持續(xù)位居全國(guó)前列。在區(qū)域一體化加速的背景下，電商平臺(tái)的消費(fèi)與上行也呈現(xiàn)出與之適應(yīng)的新特征，服務(wù)、融合、一體，成為關(guān)鍵詞。

在線上線下一體化方面，服務(wù)消費(fèi)的崛起成為亮點(diǎn)。過去三年，寵物消費(fèi)、家裝消費(fèi)、醫(yī)療消費(fèi)等以提升生活品質(zhì)為追求的價(jià)格相對(duì)較高的服務(wù)產(chǎn)品大受歡迎，使得長(zhǎng)三角地區(qū)的服務(wù)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了“量、 價(jià)”齊升，總消費(fèi)額和客單價(jià)均實(shí)現(xiàn)翻番，而在購(gòu)買過服務(wù)類產(chǎn)品的用戶中，人均消費(fèi)累計(jì)增長(zhǎng)71%。

其中，“一超多強(qiáng)”的城市格局，讓長(zhǎng)三角電商消費(fèi)在區(qū)域一體化加速，總體消費(fèi)特征呈現(xiàn)明顯服務(wù)消費(fèi)爆發(fā)增長(zhǎng)這一共性的同時(shí)，也展現(xiàn)出不同城市發(fā)展層次，城市消費(fèi)特色逐漸顯現(xiàn)。

以服務(wù)消費(fèi)為例，分城市來看，上海是最注重身體健康的城市，健康電商服務(wù)占比最大。而浙江海濱城市寧波，則是各個(gè)城市中生活電商服務(wù)占比最高的一個(gè)。而多家裝修企業(yè)選擇聯(lián)合京東平臺(tái)開展業(yè)務(wù)的蘇州，其線上裝修服務(wù)的占比接近6成。而作為旅游城市的南京和杭州，旅游電商消費(fèi)的增長(zhǎng)則是主要城市中的佼佼者。

在城鄉(xiāng)一體化方面，已經(jīng)形成了城市-縣域-鄉(xiāng)鎮(zhèn)三位一體的高水平發(fā)展格局的長(zhǎng)三角地區(qū)，農(nóng)村消費(fèi)電商崛起。報(bào)告顯示，2018年前10月，城市居民與鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民在京東平臺(tái)的人均消費(fèi)系數(shù)比，從100:84，上升至100:92，城鄉(xiāng)電商消費(fèi)差距進(jìn)一步縮小。 同時(shí)，農(nóng)村居民的電商消費(fèi)也呈現(xiàn)生產(chǎn)生活“兩手抓”的特點(diǎn)，農(nóng)資園藝類的生產(chǎn)工具增速靠前。

在上行一體化方面，區(qū)域內(nèi)知名產(chǎn)品在電商平臺(tái)發(fā)展后，也幫助和帶動(dòng)了了周邊地區(qū)的產(chǎn)品上行。報(bào)告顯示，在陽(yáng)澄湖大閘蟹已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足全國(guó)的需求的背景下，長(zhǎng)三角其他新湖區(qū)培養(yǎng)的大閘蟹，在電商渠道和冷鏈物流的帶動(dòng)下，提升了知名度。京東大數(shù)據(jù)顯示，太湖大閘蟹增幅達(dá)270%，大縱湖今年前8個(gè)月的銷售額增幅已達(dá)幾十倍。

報(bào)告指出，從城市群的角度來看長(zhǎng)三角，無人機(jī)等科技消費(fèi)、汽車后市場(chǎng)等線上線下融合消費(fèi)，保險(xiǎn)等金融電商消費(fèi)，正在上海等頭部城市迎來商機(jī)，創(chuàng)造電商消費(fèi)新的需求；而城市群內(nèi)的三四線城市，對(duì)生活品質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)的追求則正在成為主流，類似洗碗機(jī)、定制西服、進(jìn)口食品等體現(xiàn)品質(zhì)的消費(fèi)前景最為廣闊；而對(duì)于農(nóng)村地區(qū)而言，在消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，通過電商實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)資料的采購(gòu)，或許將是下一個(gè)風(fēng)口。